Оскільки серед клієнтів нашої друкарні є люди, які безпосередньо розробляють нові продукти та/або беруть участь у створенні стратегій їх просування, ми подумали, що їм може стати в нагоді наша добірка «з миру по нитці» ідей. Крім того, нам самим цікаво відстежувати різні цікавинки ...

Сьогоднішня «солянка» ідей зав'язана на використанні дуже популярного зараз у країнах цивілізованого Заходу екологогічного потягу споживачів. У цих самих країнах сформувався досить великий прошарок людей, яким не байдужі цінності здорового способу життя і турботи про навколишнє середовище. І, звичайно ж, було б марнотратством для західних маркетологів не взяти на озброєння ці цінності для просування власних торгових марок.

Наприклад, маркетологи всесвітньо відомої мережі Tesco для залучення уваги клієнтів до продукції private label і з турботи про здоров'я покупців маркують 700 найбільш здорових продуктів своєї марки спеціальними покажчиками. На маркуванні повідомляється коротка ключова інформація про корисність продукту, наприклад, напис «низький вміст солі» або «1 з 5 на день». Маркування вписується в загальний стиль дизайну упаковки Tesco і покликана полегшити покупцеві «на око» швидко знаходити продукцію, яка корисна для здоров'я. Виграють всі - і покупці і Tesco.

А мережа вегетаріанських ресторанів Otarians сама придумала і зайняла нову нішу на ринку закладів громадського харчування - ресторани Otarians першими почали перейматися зниженням викидів CO2 в атмосферу в результаті приготування страв. У ресторанах вимірюють вуглецевий слід, залишений при приготуванні кожного пункту меню. У зв'язку з цим, Otarians замовили дизайн меню й упаковки Perlfishers, який комунікували б як продуктові якості, так і екологічне послання ресторану.

Інформація про британську компанію Terracycle просто вибила мене з колії, мені негайно захотілося долучиться до безумовно доброї та корисної діяльності цієї компанії ... А займається Terracycle наступним - мотивує споживачів об'єднуватись в спеціальні бригади, які збирають спожиту упаковку продукції певних торгових марок (Mars, Lay's, Huggies, Colgate та багато інших), і відправляти зібране Terracycle, яка потім виробляє із використаної упаковки різні товари: сумки, рамки для фотографій, іграшки і т.д. У програмі з утилізації використаної упаковки радісно беруть участь багато британців - школи, неприбуткові організації, просто сусідські об'єднання. Для них мотивацією є не тільки внесок у турботу про навколишнє середовище, а й участь у благодійності - за кожну відправлену Terracycle одиницю упаковки нараховується певна сума, яка буде використана для потреб благодійності. Неприбуткові організації та школи можуть використовувати зароблені суми самі. Приємно, що тут поєднується вигода дуже багатьох сторін: компанії Terracycle, брендів, чию спожиту упаковку збирають рядові британці, і, нарешті, споживачів, які отримують велике моральне задоволення від причетності до такого заходуї!

Поки що Україні далеко до країн цивілізованого Заходу в масовості «зеленого» руху. Однак, безперечно, кількість споживачів і компаній для яких екологічні цінності важливі зростає і у нас. 

Наприклад, наша друкарня робить свій маленький внесок у турботу про навколишній світ - наші клієнти можуть замовити в друкарні упаковку від 1 примірника з щільного паперу і картону, які надалі піддаються переробці. 


Також ми будемо раді прийняти участь у поліграфічній частині просування Вашого інновативних екопродуктів!

При підготовці статті використані матеріали сайтів http://www.packagingnews.co.uk/ та http://www.terracycle.net/