Оскільки серед клієнтів нашої друкарні є люди, які безпосередньо розробляють нові продукти та/або беруть участь у створенні стратегій їх просування, ми подумали, що їм може стати в нагоді наша добірка «зі світу по нитці» ідей. Крім того, нам самим цікаво відстежувати різні цікавості...

Сьогоднішня «солянка» ідей зав'язана на використанні дуже популярного зараз у країнах цивілізованого Заходу екологічного пориву споживачів. У цих країнах сформувався досить великий прошарок людей, яким не байдужі цінності здорового способу життя і турботи про навколишнє середовище. І, звичайно ж, було б марнотратством для західних маркетологів не взяти на озброєння ці цінності для використання у просуванні своїх торгових марок.

Наприклад, маркетологи всесвітньо відомої мережі Tesco для привернення уваги клієнтів до продукції private label та із турботи про здоров'я покупців маркують 700 найбільш здорових продуктів своєї марки спеціальними покажчиками. На маркуванні повідомляється коротка ключова інформація про корисність продукту, наприклад, напис "низький вміст солі" або "1 з 5 на день". Маркування вписується в загальний стиль дизайну упаковки Tesco і покликане полегшити покупцю «на око» швидко знаходити продукцію, яка корисна для здоров'я. Виграють усі — і покупці, і Tesco.

А мережа вегетаріанських ресторанів Otarians сама вигадала і зайняла нову нішу на ринку закладів громадського харчування — ресторани Otarians першими перейнялися зниженням викидів CO2 в атмосферу внаслідок приготування страв. У ресторанах вимірюють вуглецевий слід, залишений під час приготування кожного пункту меню. У зв'язку з цим, Otarians замовили дизайн меню та упаковки Perlfishers, який комунікував би як продуктові якості, так і екологічне посилання ресторану.

Інформація про британську компанію Terracycle просто вибила мене з колії, мені негайно захотілося долучитися до безумовно доброї та корисної діяльності цієї компанії... А займається Terracycle наступним — мотивує споживачів об'єднаються у спеціальні бригади, які збирають використану упаковку продукції певних торгових марок (Mars і Hus) відправляти зібране Terracycle, яке потім виробляє з використаної упаковки різні товари: сумки, рамки для фотографій, іграшки тощо. У програмі з утилізації використаного пакування радісно беруть участь багато британців — школи, неприбуткові організації, просто сусідські об'єднання. Для них мотивацією є не лише внесок у турботу про навколишнє середовище, а й взяти участь у благодійності — за кожну відправлену Terracycle одиницю упаковки нараховується певна сума, яка буде використана для благодійності. Неприбуткові організації та школи можуть використовувати зароблені суми самі. Приємно, що тут поєднується вигода дуже багатьох сторін: компанії Terracycle, брендів, чию використану упаковку збирають рядові британці, і, нарешті, споживачів, які отримують велике моральне задоволення від причетності до такої витівки!

Поки що Україні далеко до країн цивілізованого Заходу в масовості «зеленого» руху. Однак, безперечно, кількість споживачів та компаній, для яких екологічні цінності важливі зростає і у нас.

Наприклад, наша друкарня робить свій маленький внесок у турботу про навколишній світ — наші клієнти можуть замовити в друкарні упаковку від 1 екземпляра із щільного паперу та картону, які згодом піддаються переробці.

Також ми будемо раді взяти участь у поліграфічній частині просування Вашого інновативного екопродукту!

При підготовці статті використані матеріали сайтів packagingnews.co.uk та terracycle.net